Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

p> Раздел III. Практическая часть

На примере рекламы, приведенной в приложении, можно отметить, что при переводе было выявлено, что в рекламе на немецком языке используется большое количество англицизмов. Например,

Multimedia – мультимедия

Farbdisplay – цветной дисплей (экран)

Java ™ - Почти все владельцы мобильных телефонов загружают дополнительные мелодии звонка и пиктограммы. Благодаря технологии Java™, теперь возможности телефона можно расширить и с помощью динамичных интерактивных приложений, доступных для загрузки и последующего сохранения в памяти. Их так же легко удалить, если они перестанут быть нужны.
Технология Java™ состоит из языка программирования и программной платформы.
Платформа Java™ совместима с большинством основных операционных систем.
Благодаря технологии Java, владельцы телефонов смогут не только самостоятельно решать, какие приложения в телефоне им наиболее необходимы, но также выбирать их по интерфейсу и удобству использования. Разработчики не ограничены в создании дизайна приложений, поэтому у пользователей появляется желанная возможность выбора (одни отдают предпочтение необычному дизайну и пиктограммам, другие — более традиционному интерфейсу).

Polyphone (mehrstimmige) – полифония (многоголосость, многозвучность)

Multimedia Messaging Service, MMS - это протокол, с помощью которого
Вы без использования каких-либо дополнительных устройств (компьютер, notebook, Pocket PC, Palm) получаете информацию из Интернета прямо на экран мобильного телефона.

Imaging-Fдhigkeiten – возможности, поражающие воображение

Stand-by-Zeit – заряд аккумулятора

Bluetooth – это технология, позволяющая передавать сигналы (без помощи проводов) на короткие дистанции между телефонами, компьютерами и другими устройствами.

GPRS - (General Packet Radio Service) - технология беспроводной пакетной передачи данных с мобильного телефона на больших скоростях (до 115
Кбит/сек. против 9,6 Кбит/сек. – скорости работы мобильного телефона при обычной передаче данных). При пакетной передаче данных соответствующий радиоканал занимается лишь в процессе передачи информации, благодаря чему достигается более высокая эффективность его использования. В результате более эффективно используются ресурсы сотовой сети и появляется возможность выгодного для абонента способа тарификации, основанного не на учете времени соединения, а на количестве принятой и переданной информации. Технология
GPRS активно используется в следующих областях: передача данных, доступ к корпоративным сетям, чтение и отправка электронной почты (e-mail), телематические услуги, доступ к сети Интернет, электронная коммерция, доступ к WAP-ресурсам. Практически незаменимым является применение GPRS в тех случаях, когда существует потребность выхода в сеть Интернет, а сделать это по обычным проводным линиям связи невозможно (например, если Вы путешествуете с ноутбуком). Также услуга GPRS будет полезна и для пользователей домашних компьютеров, если отсутствие проводного телефона не позволяет осуществить выход в Интернет.ностям современных мобильных телефонов с поддержкой GPRS.

HSCSD - High Speed Circuit Switched Data - высокоскоростная передача данных по коммутируемым линиям

Xpress-on ™ Cover – сменная панель

IMEI, IMEI номер - International Mobile Equipment Identity -
Международный Идентификатор Аппаратуры Мобильной связи. Номер, который присваивается мобильному аппарату производителем и содержится в прилагаемой документации.

MIM - Mobile Instant Messenger - услуга, позволяющая пользоваться
Интернет-сервисом ICQ непосредственно с мобильного телефона. MIM существует в двух модификациях:

1. со специальным пользовательским интерфейсом, хранящимся на SIM-карте.

2. в виде сервиса, функционирующего на основе службы коротких сообщений
(SMS).

При переводе использовались различные приемы, такие как транслитерация. Некоторые аббревиатуры были переданы тем написанием, которое было в оригинале.

Также нужно отметить, что о значении многих слов приходилось догадываться по общему смыслу текста, так как словарь не давал прямого перевода, т.е. перераспределять значение лексических единиц и значение предложения в целом.

Приложение
Nokia 3510i
Hauptfunktionen

Ausdruck deiner Persцnlichkeit.

Mit dem neuen Nokia 3510i Mobiltelefon bestimmen Sie, wo das Leben spielt.
Das Nokia 3510i hat ein neues brillantes Vollgrafik-Farbdisplay. So kommen
Multimedia-Mitteilungen (MMS) mit Fotos, Text und Ton erst richtig zur
Geltung. Ein individueller farbiger Displayhintergrund macht Ihr
Mobiltelefon lebendig, auch wenn Sie gerade nicht telefonieren. Beim Club
Nokia kцnnen Sie spannende Java™-Spiele und andere Anwendungen, polyphone
(mehrstimmige) Klingeltцne und Bilder herunterladen. Damit wird Ihr
Mobiltelefon so individuell wie Sie selbst!

Multimedia-Mitteilungen (Multimedia Messaging Service, MMS)

Manchmal muss man einfach dabei sein, um den Augenblick zu erleben - aber es geht auch anders! Das Nokia 3510i Mobiltelefon ist mit seinem Vollgrafik-
Farbdisplay fьr den Multimedia-Mitteilungsdienst (MMS) wie geschaffen. Sie kцnnen Multimedia-Mitteilungen mit Fotos und Text an andere MMS-fдhige
Mobiltelefone senden, empfangen und weiterleiten. Hautnah dabei!

Farbiger Displayhintergrund

Hat Ihnen jemand per MMS ein cooles Foto geschickt? Fotos, die Sie im
Rahmen einer Multimedia-Mitteilung empfangen, kцnnen Sie zu Ihrem ganz persцnlichen Displayhintergrund machen. Oder Sie laden sich auf den WAP-
Seiten von Club Nokia unter mobile.club.nokia.com direkt eines der neuen farbigen Display-Hintergrundbilder herunter, die speziell fьr das hochauflцsende Farbdisplay des Nokia 3510i Mobiltelefons entwickelt wurden.
Das Leben ist bunt - genau wie das Nokia 3510i.

Neue Spiele

Welche Spiele spielen Sie am liebsten? Dank Java™-Technik ist es leichter als je zuvor, Ihr Mobiltelefon mit herunterladbaren Spielen und kreativen
Anwendungen Ihren persцnlichen Bedьrfnissen anzupassen. Einige Spiele sind im Nokia 3510i Mobiltelefon bereits vorinstalliert. Wem das nicht genug ist, kann neue Spiele zum Beispiel von den Club Nokia WAP-Seiten herunterladen. Der Speicher im Nokia 3510i reicht fьr bis zu vier Spiele oder andere mobile Anwendungen. Passende Gaming-Cover in aufregendem Design machen das neue Nokia 3510i Mobiltelefon zur Spielekonsole im Taschenformat
- nicht zuletzt dank der neuen Tastatur mit 4-Wege-Navigation.

Moderne Klдnge

Polyphone Klingeltцne sind in. Das Nokia 3510i Mobiltelefon unterstьtzt mehrstimmige (polyphone) Klingeltцne, die ьber einen hochwertigen
Lautsprecher statt wie bisher ьber einen Summer wiedergegeben werden. Dies bedeutet eine deutliche Verbesserung der Klangqualitдt von
Klingeltonmelodien, Benachrichtigungstцnen und Klang-Effekten bei Spielen.

Nokia 7250
Hauptfunktionen

Der Blickfдnger.

Mit dem Nokia 7250 Mobiltelefon demonstrieren Sie schon heute den Trends von morgen. Es kombiniert ein ungewohnt provokatives Design mit neuen
Farben. Neben den faszinierenden Xpress-on™ Covern in geheimnisvoll changierenden Farben bietet es eine Fьlle von Funktionen, die Ihren professionellen und kreativen Anforderungen gerecht wird.

Die neuen Imaging-Fдhigkeiten, erweiterte Funktionen fьr Multimedia
Messaging (MMS) und ein brillantes Farbdisplay ermцglichen Ihnen, sich auf eine Art und Weise auszudrьcken, die Sie bisher nicht fьr mцglich gehalten hдtten. Betonen kцnnen Sie dies auЯerdem mit polyphonen (mehrstimmigen)
Klingeltцnen, herunterladbaren Java™-Anwendungen, individuellen Display-
Hintergrundbildern und MIDI-Klдngen in Stereo.

Was Sie sehen ...

Das Nokia 7250 Mobiltelefon ist ein extravaganter Blickfang. Mit seiner provokativen Optik, der vцllig neuartigen Tastaturgestaltung und den Xpress- on™ Covern in changierenden Modefarben spiegelt es bereits die Trends von morgen wider. Das hochauflцsende Farbdisplay sorgt fьr eine optimale
Darstellung von farbigen Display-Hintergrundbildern oder Fotos, die Sie mit der integrierten Digitalkamera aufnehmen kцnnen. Auch Displayelemente wie
Kopfzeilen, Akkuleistungs- und Signalstдrkeanzeige kцnnen Sie in der Farbe verдndern.

Was Sie hцren ...

Das Nokia 7250 Mobiltelefon ist mit einigen auЯergewцhnlich attraktiven
Audio-Funktionen ausgestattet. Das integrierte UKW-Stereo-Radio kann ьber ein Headset oder ьber den integrierten Lautsprecher betrieben werden. Als mobile Ausstattung ist eine hochwertige Freisprecheinrichtung mit zwei
Lautsprechern und einem Verstдrker erhдltlich - fьr noch mehr exzellenten
Hцrgenuss.

Polyphone (mehrstimmige) Klingeltцne und die Mцglichkeit, neue Tцne per MMS
(Multimedia Messaging Service), ьber WAP oder ьber die Nokia PC Suite zu empfangen, bringt akustische Abwechslung unterwegs. Auch die polyphonen
Klingeltцne werden ьber den hochwertigen Lautsprecher wiedergegeben - eine deutliche Verbesserung der Klangqualitдt bei Klingeltonmelodien,
Benachrichtigungstцnen und Klang-Effekten bei Spielen.

Hцrt sich gut an, oder?

Was Sie mitteilen ...

Lassen Sie Bilder sprechen! Denn jetzt kцnnen Sie das, was Sie sehen und erleben, auch visuell spontan zum Ausdruck bringen - mit der integrierten
Digitalkamera. Digitale Bildtechnik und Multimedia-Funktionen erцffnen
Ihnen neue, ganz persцnliche Mцglichkeiten der Kommunikation. Teilen Sie sich mit, wenn Sie etwas begeistert. Da Sie die Kamera immer dabei haben, kцnnen Sie jederzeit ein Foto machen und sofort an ein anderes MMS-fдhiges
Mobiltelefon oder eine beliebige E-Mail-Adresse senden. Das Nokia 7250 ist das ideale Mobiltelefon fьr Menschen, die etwas zu sagen haben.

Das Nokia 7250 Mobiltelefon auf einen Blick:

Produktinformation Siemens S55

Mit dem Siemens S55 inklusive aufsteckbarer QuickPic Kamera und integriertem Blitz kцnnen Sie jetzt zu jeder Tages- oder Nachtzeit Fotos schieЯen und per MMS versenden. GPRS zum schnellen Surfen via WAP, integrierte Bluetooth-, Infrarot- und USB-Schnittstelle, polyphone
Klingeltцne, Freisprechfunktion – auch sonst lдsst das Siemens S55 keine
Wьnsche offen.

Nokia 3510i
Главные функции
Проявление твоей личности.
С новым мобильным телефоном Nokia 3510i Вы определяете, где же кипит жизнь.
У Nokia 3510i новый блестящий полноцветный дисплей. Мультимедийные сообщения (MMS) с фотографиями, текстом и звуком доставляются точно по назначению. Индивидуальный цветной фон дисплея украшает Ваш мобильный телефон, даже тогда, когда Вы не звоните. В клубе Nokia Вы можете скачать увлекательные Java ™ - игры и другие «примочки», полифонийные
(многоголосые) тоны звонка и картинки. С этим Ваш мобильный телефон будет так же индивидуален, как и Вы!

Мультимедийные сообщения (MMS)
Иногда нужно быть просто готовым к неожиданному моменту – но иногда выходит иначе! Мобильный телефон Nokia 3510i с полноцветным дисплеем как будто создан для передачи мультимедийных сообщений (MMS). Он может посылать MMS с фотографиями и текстом на другие MMS-совместимые мобильные телефоны, принимать и передавать дальше. Цепляет?!

Цветной дисплей

Вам кто-то послал через MMS прикольную фотографию? Фотографии, которые Вы принимаете через ММС, можно сделать совершенно неповторимым фоном дисплея.
Или Вы можете загрузить себе новую цветные картинки непосредственно на WAP- сейте от клуба Nokia по адресу mobile.club.nokia.com, которые разрабатывались специально для плазменного цветного дисплея мобильного телефона Nokia 3510i. Жизнь такая же цветная - точно как Nokia 3510i.

Новые игры
В какие игры Вы больше всего любите играть? Благодаря Java ™ - технике стало проще адаптировать Ваш мобильный телефон к скаченным играм и вашим личным творческим запросам. Несколько игр уже есть в Nokia 3510i. А кому этого мало, тот может скачать новые игры, например, с WAP-сайтов клуба
Nokia. Памяти Nokia 3510i хватит.

Современные мелодии

Nokia 3510i мобильный телефон поддерживает полифонийные тоны звонка, которые воспроизводятся высококачественным динамиком вместо зуммера, который был раньше. Это означает ощутимое улучшение качества звука звонка, тонов напоминаний и звуковых эффектов при играх.

Nokia 3510i в обзоре:
Появится: Европа, Африка и азиатско-тихоокеанскийрегион в 4 квартале в 2002

Вес: 106 g (включая стандартный аккумулятор)
Габариты: 118 x 49,6 x 17,1 мм, 98 см3
Возможное время разговора: 2 часа 30 минут - 4 часа 30 минут
Заряд аккумулятора: до 13 дней
Главные признаки: большой полноцветный дисплей, поддерживает мультимедийные сообщения (MMS), сменный и загружаемые Java ™-игры и другие функции (уведомление программы при загрузке), индивидуальный цветной фон дисплея, WAP, специальный чехол как аксессуар
Частоты предприятий, которые воспринимает телефон: EGSM 900 и GSM
900/1800 в Европе, Африке и Азии
Цвета: доступно в четырех стандартных цветах: голубой и белый, зеленый и красный, бежевый и белый, голубой и голубой. Дополнительно доступны и сменные панели в качестве аксессуара.

Nokia 7250
Главные функции
Привлекающий внимание
С мобильным телефоном Nokia 7250 уже сегодня Вы демонстрируете тенденции завтра. Он совмещает необычайно провокационный дизайн с новыми цветами.
Наряду с захватывающим сменными панелями в таинственно переливающихся красках он предлагает изобилие функций, которые отвечают профессиональным и творческим требованиям.
Новые функции, поражающие воображение, расширенные функции MMS и блестящий цветной дисплей дают Вам возможность выразить себя каким бы то ни было способом, которым Вы до сих пор считали маловероятным. Можно отметить также наличие полифонийных тонов звонка, загружаемых Java ™ - функций, индивидуальные дисплеи с загружаемыми картинками и MIDI-звонки в стереозвуке.

Что Вы видите ...
Мобильный телефон Nokia 7250 - это экстравагантная вещица, которую нельзя не заметить. Провокационная оптика, полностью новое оформление клавиатуры и сменной панели в модных цветах, все это опять же отражает тенденцию завтра. Плазменный цветной дисплей обеспечивает оптимальное изображение цветных фоновых картинок или фотографий, которые Вы можете принимать с помощью встроенной цифровой камерой. Элементы дисплея, такие как строки, индикаторы состояния аккумулятора и силы сигнала, также изменились.

Что Вы слышите ...
Мобильный телефон Nokia 7250 оснащен чрезвычайно привлекательным audio- функциям. Встроенное УКВ-стерео-радио можно слушать через наушники или встроенный динамик. В качестве аксессуара имеется и высококачественный выход Hands-free (наушники и микрофон) с двумя динамиками и усилителем - для еще большего наслаждения звуком.
Полифонийные тоны звонка и возможность принимать новые тона посредством
MMS, WAP или Nokia РС мелодии приносят акустическое разнообразие. Также полифонийные тона звонка воспроизводятся высококачественным динамиком – это ощутимое улучшение качества звука мелодий звонка, напоминаний и звуковых эффектов при играх.
Приятно на слух, не так ли?

Что Вы сообщаете ...
Позвольте обсудить картинку! Теперь Вы можете то, что Вы видите и испытываете, быстро выразить визуально - с помощью встроенной цифровой камеры. Цифровая технология воспроизведения картинок и функции мультимедиа открывают Вам новые, совершенно индивидуальные возможности коммуникации.
Будьте откровенны, если чем-то восхищаетесь. Так как у Вас всегда есть в телефоне камера, Вы можете сделать в любое время фотографию и сразу посылать на другой MMS-совместимый мобильный телефон или на любой E-Mail.
Nokia 7250 – это идеальный мобильный телефон для людей, которым есть что сказать.

Внешний вид Nokia 7250:
Появится: в 1 квартале в 2003
Вес: 92 g (включая стандартный аккумулятор BLD-3)
Габариты: 105 x 44 x 19 мм, 73 см3
Возможное время разговора: 2 – 5 часов
Заряд аккумулятора: до 150 – 300 часов
Главные признаки: Экстравагантный дизайн с вызывающей оптикой, встроенной цифровой камерой, жидкокристаллический цветной дисплей, поддерживает загружаемые Java ™ - программы, расширенные функции сообщений для MMS: принятие, отправка и передача дальше MIDI-мелодий благодаря цифровому менеджеру мелодий (DRM), полифонийный тона звонка (MIDI), УКВ-стерео-радио оснащено встроенным динамиком.
Частоты предприятий, которые воспринимает телефон: EGSM 900 и GSM
900/1800 во всем мире.
Цвета: доступно в двух стандартных цветах: голубой и слива. В качестве аксессуара есть и сменные панели Nokia: серый, цвет маслин (светло- зеленый), зеленый и коричневый.

Nokia 8910i
Главные функции
На первый взгляд таинственно…

Новый мобильный телефон Nokia 8910i: настоящая элегантность в блестящем цветном дисплее.
Наряду с дизайном, который объединяет в себе и безупречную элегантность, и благородный материал, мобильный телефон Nokia 8910i предлагает и изобилие первоклассных функций, на пример Bluetooth, GPRS и HSCSD[9] для быстрой передачи данных и техника Java ™ для игр и других интересных «примочек».
Интересные детали такие, как электронные часы в качестве заставки и материал ощутимого качества, образовывают гармоничное целое, объединяя вид и совершенное исполнение.

Элегантность в цвете…

Изумительные картинки в превосходной цветовой гамме: Ваши фотографии и рисунки плазменный цветной дисплей мобильного телефона Nokia 8910i показывает в 4.096 цветах. С мобильным телефоном Nokia 8910i Вы и Ваши картинки будите в центре внимания.

Свобода для нового …

Функции, которые предлагает Nokia 8910i, превосходно подходят Вашим высоким требованиям к качеству и стилю жизни. Nokia 8910i поддерживает технику Java
™, с помощью которой Вы можете, например, скачать из Internet путеводитель по ресторанам. Наряду с уже загруженными играми Java ™ «Sky Diver» и
«Backgammon» в вашем распоряжении целая палитра новых игр, которые Вы можете * непосредственно скачать в Ваш мобильный телефон.
*за определенную плату

Отличная вещь для Вас …
Ваши друзья встретили в любимом ресторане со «звездочками» какую-то известную личность и хотели бы поделиться с Вами своими впечатлениями. А с
Nokia 8910i Вы можете принимать и оправлять посредством MMS картинки, фотографии и текст в небольшом (архивном) сообщении.

Праздник для ощущений …
Черная передняя панель Nokia 8910i выполнена из настоящего титана. Этот благородный металл обладает высокой прочностью и при этом очень легок. У
Вас сразу же появляется чувство, что Вы держите в руке что-то ну очень необычное. Четкий вертикальный контур прямо-таки захватывает. Наслаждайтесь тем, что вы владеете чем-то совершенно особенным.

Nokia 8910i обладает новым автоматическим механизмом открытия панели. При нажатии на помещенную сбоку кнопочку телефон раскрывается элегантным движением, и Вы видите клавиатуру и кнопки меню. Мобильный телефон Nokia
8910i отлично совмещает в себе и материал, и функциональность, и дизайн.
Именно поэтому, когда вы берете в руки телефон и используете его, вы испытываете особое удовольствие.

Nokia 3510i в обзоре:
Появится: в 1 квартале в 2003
Вес: 112 g (включая стандартный аккумулятор)
Габариты: 103 x 140,5 x 46 х 20 мм, 83 см3
Возможное время разговора: 2 часа 30 минут - 4 часа 30 минут
Заряд аккумулятора: до 150 - 300 часов
Главные признаки: Элегантный дизайн, материал: настоящий титан черного цвета, цветной дисплей, технология Java ™, MMS, цветные фоновые рисунки,
Bluetooth
Частоты предприятий, которые воспринимает телефон: EGSM 900 и GSM 1800 в
Европе, Африке и Азии
Цвета: черный титан

Информация по продукции Alcatel One Touch 715
Телефон с различными возможностями с весом 88г: Alcatel One Touch 715 удивляет не только новейшими GPRS-технологиями, но и его супер большой 10- тистрочный дисплей для удобного игрового, WAP- и EMS-использования и роскошная память (есть место для 1000 напоминаний, 800 адресов) делают
Alcatel One Touch 715 любимцем тех, кто хотел бы совмещать и работу и развлечение.

Список литературы

1. Алксеева Ч.С. «Профессиональный тренинг переводчика», изд. «Союз», С.-

Петербург, 2001г.

2. Латышев Л.К. «Технология перевода», М., «НВИ-Тезаурус», 2000г.

3. Маслова В.А. «Лингвокультурология», пособие для студентов ВУЗов, М.,

«Academia», 2001г.

4. Медведева Е.В., статья «Проблема экспорта рекламы в плане межъязыковой коммуникации», Вестник МГУ, Сер.19, Лингвистика и межкультурная коммуникация, 2000г., № 1.

5. Митрофанова Е.А., статья «Безэквивалентность при переводе немецких рекламных текстов», Гамбургский университет.

6. Полубченко Л.В., статья «Мужской» и «Женский» язык коммуникации»,

Вестник МГУ, Сер.19, Лингвистика и межкультурная коммуникация, 2000г.,

№ 2.

7. Постнова Т.Е., статья «Прецендентные тексты в печатной рекламе»,

Вестник МГУ, Сер.19, Лингвистика и межкультурная коммуникация, 2001г.,

№2.

8. Тарасов Е.Р. «Язык и культура: Методологические проблемы», М., 1994г.

Источники

1. http://sch-yuri.narod.ru/intermed/maslova.htm

2. http://tpl1999.narod.ru/WEBTPL2002/VORKACHEVTPL2002.HTM

3. http://www.nokia.de/

4. http://www.nokia.de/mobile_hones/index.html

5. http://www.vodafone.de/homepage.htnl

6. http://www.vizzavi-info-fun.de/

7. http://www.vodafone.de/live/index.html

-----------------------
[1] Митрофанова Е.А., статья «Безэквивалентность при переводе немецких рекламных текстов», Гамбургский университет., стр. 51.
[2] Митрофанова Е.А., статья «Безэквивалентность при переводе немецких рекламных текстов», Гамбургский университет., стр. 50
[3] Митрофанова Е.А., статья «Безэквивалентность при переводе немецких рекламных текстов», Гамбургский университет., стр. 50
[4] Митрофанова Е.А., статья «Безэквивалентность при переводе немецких рекламных текстов», Гамбургский университет., стр. 50.
[5] Латышев Л.К. «Технология перевода», М., «НВИ-Тезаурус», 2000г, стр.160
[6] Латышев Л.К. «Технология перевода», М., «НВИ-Тезаурус», 2000г, стр. 148
[7] Латышев Л.К. «Технология перевода», М., «НВИ-Тезаурус», 2000г, стр. 149
[8] Латышев Л.К. «Технология перевода», М., «НВИ-Тезаурус», 2000г, стр. 151
[9] см. в раздел III. Практическая часть.

Страницы: 1, 2

МЕНЮ

Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

ИНТЕРЕСНОЕ