Менеджмент и маркетинг в Apple Corp.

|Июнь | |

| |Стив Уозняк покидает компанию Apple, чтобы основать свое |

|1984 |собственное дело в области производства видео оборудования. |

|Январь | |

| |Объем продаж Apple впервые сократился весьма ощутимо для компании,|

| |появляются финансовые потери, и Джон Скалли принимает решение |

| |сократить 20% рабочих и служащих Apple и провести реструктуризацию|

|Май |компании. Прибыльность и численность работников в Apple |

| |восстанавливаются только через 18 месяцев. |

| | |

|Сентябрь |После личного конфликта с Джоном Скалли компанию покидает второй |

| |ее основатель Стив Джобс. Он создает свою новую компьютерную фирму|

|1985 |под названием NeXT. |

|Январь | |

| |В продажу поступает персональный компьютер Mac Plus. |

| | |

| |В Европе появляются первые авторизованные дилеры Apple. |

| |В продажу поступают Mac SE и Мас II. Персональный компьютер Мас II|

| |становится самым мощным персональным компьютером того времени с |

| |1Mb ОЗУ, 40 Mb жестким диском и 3,5 дюйма дисководом. Он |

| |продавался по цене $ 5498. |

|Февраль | |

| |Apple создает независимую компанию Claris для производства |

| |программного обеспечения для Маков. |

| | |

|Июнь |Появляется программа HyperCard, позволяющая организовывать |

| |информацию в графической форме, которая явилась прототипом для |

| |появления в будущем программ мультимедиа. |

| |Apple выпускает первый в мире CD ROM - AppleCD SC по цене $ 119. |

| |Поступает в продажу Мае IIх, у которого 3,5 дюйма дисковод впервые|

| |начал применять высокий по плотности (1,44 Mb) формат записи и |

| |чтения на дискетах, наряду с традиционным (800К). Его цена была $ |

|Сентябрь |7769. |

| |Годовой объём продаж Apple переходит рубеж в $ 4 млрд. |

| |На компьютерах Apple появляется системное расширение QuiсkDraw, |

|1986 |позволяющее выводить на дисплей цветные образы фотографического |

|Январь |качества. |

| | |

|Март |В продажу поступает первый переносной персональный компьютер - |

| |Macintosh Portable. |

|1987 | |

|Март |Годовой объём продаж Apple достигает отметки $ 5,2 млрд. |

| | |

| |Из европейского отделения Apple в штаб-квартиру компании |

| |переводится Майкл Спиндлер на должность заместителя |

| |исполнительного директора. Он начинает борьбу за снижение |

| |стоимости Маков из-за обострения конкуренции на мировом |

|Апрель |компьютерном рынке. |

| |В продажу поступают новые относительно недорогие модели Маков -Mac|

| |Classic, Mac LC, Mac IIsi. Годовой объём продаж Apple достигает |

|Август |отметки $ 5,5 млрд. |

| | |

| |Apple выпускает ОС 7 - наиболее продвинутую для своего времени |

| |операционную систему Маков. Одновременно с этим пользователи Маков|

| |получают отныне возможность свободно проигрывать на своих |

|1988 |компьютерах видео клипы, пользуясь небольшим системным расширением|

|Март |QuickTime. Apple также объявляет о 10% сокращении рабочих мест с |

| |целью обеспечения дальнейшего снижения стоимости своей продукции. |

|Сентябрь | |

| |Apple вместе с IBM и Motorola объявляет о своих планах создания |

| |принципиально нового компьютера на базе RISC процессора PowerPC. В|

| |это же время на рынок поступают сразу 6 новых моделей Маков |

| |-Classic II, две Quadras и три PowerBooks. |

|Октябрь | |

| |За один год более 4 миллионов пользователей Маков стали |

|1989 |обладателями MacOS 7. |

|Апрель | |

| |Apple выпускает серию специализированных домашних компьютеров |

| |Apple Performa. |

| |' |

|Сентябрь |Apple объявляет, что уже продано 10 миллионов Маков. Одновременно |

| |с этим на рынок поступает беспрецедентное количество новых моделей|

| |Маков - LCIII, Centris 610, Centris 650, Quadra 800, PowerBook |

|Октябрь |165с. |

| | |

|1990 |Apple демонстрирует прототип МакОС 7, работающей на новом |

|Январь |процессоре PowerPC 601, работающем с тактовой частотой 80 МГц. |

| |Майкл Спиндлер занимает пост исполнительного директора компаний |

| |Apple, а Джон Скалли становится председателем ее совета |

| |директоров. |

| | |

| |Майкл Спиндлер объявляет об увольнении 2500 рабочих и |

|Октябрь |крупномасштабной реструктуризации компании с целью повышения ее |

| |прибыльности. |

| | |

| |На рынке появляется еще одна техническая новинка Apple -- Message|

|1991 |Pad, работающий под управлением операционной системы Newton, |

|Май |обеспечивающей распознавание рукописного текста в реальном режиме |

| |времени. |

| | |

| |В отставку уходит Джон Скалли. |

| | |

| |Производство персональных компьютеров линии Apple II прекращается.|

| |За 17 лет продано более 5 миллионов этих компьютеров. |

| | |

| |Apple запускает массовое производство первых персональных |

|Октябрь |компьютеров линии PowerMac (6100/60, 7100/66, 8100/80) на базе |

| |процессоров семейства PowerPC. |

| |Анализ финансовых результатов деятельности Apple показывает |

| |огромный спрос на новые компьютеры. Однако компания оказывается |

| |неспособной удовлетворить этот спрос и заработать на этом деньги. |

|1992 |Кроме того, появляются признаки неспособности фирмы работать в |

|Август |уеловиях постоянного снижения цен в компьютерной индустрии. |

| |Появляется новая версия операционной системы - МакОС 7.5, имеющая |

| |целый ряд новых особенностей. |

|Сентябрь |Выпущена последняя модель Мака на базе процессоров серии Motorola |

| |б8ххх - Performa 630. Эта модель была признана самой популярной в |

|1993 |этом году в Великобритании. |

|Февраль |Apple объявляет о своей готовности продавать лицензии на свой |

| |дизайн и операционную систему другим компаниям, чтобы дать им |

| |возможность производить Мак-совместимые компьютеры. |

| |Apple вместе с IBM и Motorola объявляет о своих планах создания |

| |PowerPC-платформы, которая должна стать базой для новых недорогих |

|Май |компьютеров, собираемых из стандартных модулей. |

| |Компания Power Computing становится первой компанией, которой |

| |фирма Apple продала свою лицензию. |

| |Apple объявляет о том, что уже продан 1 млн. PowerMac. |

|Июнь |Компания DayStar, вторая компания, которой Apple продала лицензию,|

| |объявляет о своих планах выпуска компьютеров на базе нескольких |

| |параллельно работающих процессоров. |

| |Apple выпускает самый быстрый в мире персональный компьютер - |

|Июль |PowerMac 9500/120. Резкий скачок в производительности открывает |

| |персональным компьютерам новый рынок — видео производство. |

| |PowerPC процессоры начинают устанавливаться на компьютеры линии |

| |Performa (5200 и 6200). |

|Август |Apple выпускает первый ноутбук на базе процессора PowerPC |

| |PowerBook 5300. Однако его репутация была слегка "подмочена" |

| |недостатками, связанными с незначи- тельным сроком работы батареи |

| |и подозрением на их возможное самопроизвольное воспламенение. В |

| |продажу начинают поступать PowerPC 7500 и 8500. |

|Сентябрь |Apple демонстрирует операционную систему МакОС, являющуюся родной |

| |для платформы PowerPC. Одновременно с этим Apple объявляет об |

|Ноябрь |огромных финансовых потерях - $ 740 млн. за три последних месяца в|

| |результате резкого сокращения цен на компьютеры и очень плохого |

| |прогнозирования продаж. Предполагается, что работу могут потерять |

|1994 |1300 работников компании. Однако спрос на компьютеры Apple |

|Март |oстаётся как никогда высоким. |

| |Майклу Спиндлеру приходится уйти в отставку после массированной |

| |критики неопределенной позиции Apple. Его место занимает Гил |

| |Амелио, после чего компанию покидает Маркула. Motorola приобретает|

|Апрель |у Apple лицензию на операционную систему Мак ОС с правом |

| |перепродажи ее третьим компаниям. |

| |IBM приобретает у Motorola лицензию на Мак ОС. |

| |Apple объявляет о своем намерении купить компанию Стива Джобса |

| |NeXT с тем, чтобы использовать ее программные разработки для |

| |создания новой операционной системы для будущих поколений своих |

| |компьютеров. Стив Джобс готов продать компанию. В продажу |

|Июнь |поступает новая модель ноутбуков PowerBook 3400 с тактовой |

| |частотой процессора до 240 МГц, что намного превышает |

| |производительность даже большинства настольных ПК и производит |

| |настоящий фурор в компьютерном мире. |

|Июль | |

| |Apple объявляет о своих планах создания принципиально новой |

| |операционной системы под кодовым названием Rhapsody. Неожиданно |

| |вялые продажи компьютеров линии Performa в США приводят к новым |

|Сентябрь |финансовым потерям Apple в $120 млн. В то же время за три месяца |

| |объёмы продаж Apple в Европе возросли на 50%. |

| | |

| |В продажу поступает новая версия операционной системы Маc ОS 8, |

| |которая является первым шагом по пути реализации Apple своих |

|Ноябрь |планов в создании Rhapsody. Apple выделяет в самостоятельную |

| |дочернюю компанию свое подразделение Newton System Group, |

| |занимавшееся проблемой карманных компьютеров. |

| | |

| |Не справившись с проблемой финансового кризиса, Гил Амелио уходит |

| |в отставку, и временным исполнительным директором Apple становится|

|Декабрь |Стив Джобс, всего год назад продавший Apple свою компанию NeXT. |

| | |

|1995 |В продажу поступает целая серия персональных компьютеров на новом |

|Январь |типе процессора линии G3. Пройден 300 МГц рубеж быстродействия. |

| |Microsoft и Apple подписывают договор о сотрудничестве, Microsoft |

|Март |приобретает акции Apple на 150 млн. долл. Apple объявила о |

| |получении дохода в I квартале 1998 г. Компания заработала 1,6 |

| |млрд. долл., продала 635 тыс. ПК. Прибыль составила 47 млн. долл. |

| |Apple проводит чистку среди своих торговых партнеров. Главный - |

| |CompUSA (крупный американский розничный продавец) остался |

|Июнь |единственным.Apple прекращает разработку карманных компьютеров |

| |Newton. |

| | |

| |В продажу поступает новый интегрированный пакет Microsoft Office |

| |98. Apple оснащает Power Macintosh G3 модемами, снижает цены и |

|Июль |увеличивает производительность сетевой подсистемы Power Macintosh |

| |G3. Apple объявляет о выпуске 300-МГц систем и разработке 400-МГц |

| |ПК. |

| |Apple сообщает о получении дохода в 55 млн. долл. Microsoft |

|Август |выпускает Office 98 для Macintosh. |

| |Apple выпускает iMac и PowerBook G3. |

| | |

| |Apple рекламирует еще не существующий iMac. |

| | |

| |iMac поступил в продажу. Apple объявляет о прибыли в 101 млн. |

|1996 |долл. 450 новых программ для Macintosh. Более 150 тыс. шт. iMacs |

|Январь |продано в первую неделю. Apple вкладывает 100 млн. долл. в рекламу|

| |iMac. |

| | |

| |Apple выпускает 333-МГц сервер. |

| | |

| |Apple выпускает MacOS 8.5 («вы должны купить это»). Apple |

| |объявляет о прибыли в 105 млн. долл. |

| | |

| | |

|Февраль | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|Май | |

| | |

|Декабрь | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|1997 | |

|Январь | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|Июль | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|Декабрь | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|1998 | |

|Январь | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|Февраль | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|Март | |

| | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|Апрель | |

| | |

|Май | |

| | |

|Июнь | |

| | |

|Август | |

| | |

| | |

| | |

| | |

|Сентябрь | |

| | |

| | |

|Октябрь | |

Страницы: 1, 2, 3, 4